6 conseils pour rédiger une bonne introduction d’article de blog

Tous les (bons) prestataires en rédaction web SEO vous le confirmeront : des articles de blog performants commencent par une (très) bonne entrée en matière. Pour vous aider, voici nos 6 conseils pour réussir la rédaction de votre chapô !

Car oui, quand on n’est pas un professionnel de la rédaction web, écrire une introduction d’article de blog, à la fois optimisée pour les moteurs de recherche et qui suscite l’intérêt de vos lecteurs cibles, peut vite devenir un vrai casse-tête !

Écrire un article de blog : les principaux objectifs

Élément essentiel de votre stratégie de content marketing (marketing de contenu), un blog d’entreprise vise à atteindre 2 objectifs principaux :

• Booster votre visibilité en ligne sur des requêtes ciblées qui correspondent aux intentions de recherche de vos clients potentiels. Pour obtenir le meilleur positionnement sur la SERP (pages de résultats), chaque contenu web doit être optimisé en SEO (référencement naturel) pour les moteurs de recherche comme Google.Par exemple, il est nécessaire de structurer l’article de blog avec des balises HTML, d’intégrer des mots clés à des endroits stratégiques, et ce afin d’aider les robots d’indexation à comprendre le texte et à bien le positionner.

• Contribuer à favoriser l’image de marque de votre entreprise auprès de vos cibles. Comment ? En produisant régulièrement un contenu de qualité, c’est-à-dire à forte valeur ajoutée. Il s’agit de légitimer votre position de marché par rapport aux concurrents, de renforcer votre notoriété et de démonter implicitement votre expertise pour gagner la confiance de vos prospects et les fidéliser.
  Pour élargir votre audience, pensez à promouvoir vos articles en les diffusant notamment sur les réseaux sociaux ou en les adressant à votre base de données via une newsletter.

En résumé, en rédaction web, rédiger un article de blog de qualité, c’est s’adresser à 2 cibles :

• Les moteurs de recherche. Il faut travailler l’optimisation SEO des contenus.
• Les internautes. Il faut répondre aux attentes, besoins ou problématiques du public visé et apporter une réelle valeur ajoutée avec des textes pertinents et enrichissants.

Introduction d’article de blog : un rôle essentiel

Premiers éléments visibles sur la SERP, le titre de votre article de blog et sa meta description sont suffisamment attractifs et incitatifs pour donner envie aux internautes de cliquer dessus et de découvrir le contenu. Bravo ! Mais ce n’est pas gagné pour autant…
Dans un article de blog, l’introduction joue un rôle déterminant à 2 niveaux.

Capter l’intérêt du lecteur pour susciter l’envie d’en savoir plus

Et sur le web, vous n’avez que quelques secondes pour attirer l’attention de votre audience et l’inciter à lire le reste du contenu !
Après le titre, le chapô est le premier élément lu par les internautes. Et ils n’ont pas de temps à perdre !
L’introduction doit immédiatement capter leur intérêt, susciter leur curiosité et être convaincante pour leur prouver que l’article vaut la peine d’être consulté en totalité. Elle influence directement leur prise de décision de continuer leur lecture… ou pas !

Vous voulez faire baisser le taux de rebond de vos articles de blog, commencez par travailler l’introduction !

Améliorer le potentiel de réussite SEO de l’article

Les algorithmes des moteurs de recherche accordent une plus grande importance aux contenus situés en haut des pages Internet. Dans le cas d’un article de blog, leur travail d’indexation commence par le titre et l’introduction.

Donc ne négligez pas l’optimisation de l’introduction ! Il est capital de placer les éléments clés d’un bon référencement naturel dès le chapô. C’est le premier pas pour atteindre le Graal : un positionnement dans le top 10 de Google.

Comment rédiger une introduction percutante : 6 conseils clés

Un rédacteur web professionnel applique certaines règles de rédaction web pour un article de blog. C’est le cas aussi concernant le chapô !
Découvrez maintenant comment faire une bonne introduction.

1. Rédigez votre introduction d’article de blog après la conclusion

Cette approche n’est pas naturelle. Pourtant, mieux vaut se lancer dans la rédaction de l’introduction après avoir écrit l’intégralité de l’article.

Ainsi, vous savez précisément quelles sont les réponses apportées à la problématique. Une fois la conclusion rédigée, vous pouvez plus facilement introduire le contenu déjà développé, sans faire de fausses promesses qui décevraient les lecteurs.

2. Travaillez votre accroche

Vous vous demandez comment commencer une introduction ? Interpellez vos lecteurs dès la première phrase !
Suscitez leur curiosité et choisissez un angle d’attaque original pour vous différencier de la concurrence sur une thématique déjà traitée mille et une fois…

Vous pouvez varier les approches, l’important est de capter immédiatement l’intérêt et de se démarquer.
Pour donner envie à votre lecteur d’aller plus loin, indiquez par exemple un chiffre clé, un fait intéressant, une citation, une anecdote…

3. Intégrez les éléments SEO

Il s’agit bien évidemment du mot clé principal, mais pas seulement !
Ajoutez également 2-3 expressions clés du même champ sémantique pour enrichir le contenu et aider les robots d’indexation à bien identifier la thématique de l’article. Attention : veillez à rester naturel, sans suroptimisation !
N’oubliez pas d’intégrer un lien interne principal, vers une autre page du blog (page mère, page de référence). Travailler le maillage interne dès l’introduction participe à une bonne optimisation.

4. Soyez efficace : faites (plutôt) court !

Une bonne introduction fait en général 10 % à 15 % du volume global de votre article. Pour un article de 1000 mots donc, vous devez résumer le contenu de l’article, piquer la curiosité des lecteurs, préciser la problématique et ce que va apporter l’article… en 100 mots environ !

Car même s’il n’y a pas de règle précise concernant la longueur du chapô l’introduction, mieux vaut être concis.
Vous devez manier l’art d’évoquer les informations générales qui vont être abordées sans donner trop de détails. Sinon, les internautes n’auront plus aucun intérêt à lire le reste de l’article !

Il s’agit de ménager un minimum de suspense… et d’envie, tout en intégrant le nécessaire pour assurer les meilleures performances SEO possible.

5. Suscitez l’envie du lecteur

Une introduction percutante doit :

• Contextualiser la thématique.
• Résumer et donc reformuler la problématique.
• Démontrer l’importance de la solutionner (et le résultat qu’il est possible d’obtenir).
• Expliquer comment l’article va répondre et ce qu’il va apporter.

Mais ce n’est pas tout ! N’oubliez pas, à la fin de l’introduction, d’appeler à l’action, c’est-à-dire d’inviter ouvertement les internautes à poursuivre leur lecture avec une phrase incitative.

Bon à savoir :

Pour rédiger un bon contenu (article de blog, introduction comprise), la méthode consiste à adopter le principe de la pyramide inversée.

Les informations principales sont données dès le début (chapô et premier paragraphe). En poursuivant sa lecture, l’internaute découvre des précisions complémentaires.

6. Ne négligez pas la phase de relecture

Le chapô est le moment crucial pour faire bonne impression (ou pas !) auprès de vos cibles.
Alors, n’hésitez pas à le relire pour éliminer les coquilles, les lourdeurs, les fautes… Cela évitera de vous décrédibiliser dès les premiers mots, alors que le reste du contenu est à forte valeur ajoutée. Un premier pas de gagné pour mettre en confiance vos lecteurs.
Et pour assurer la qualité de la relecture, n’hésitez pas à vous appuyer sur des logiciels reconnus comme Antidote (le coup de coeur de la rédaction chez RédiCom !), Cordial, ou encore Le Robert Correcteur, des outils payants certes, mais qui offrent un service de grande qualité.

L’introduction d’un article de blog est cruciale. Elle participe activement au bon positionnement du contenu sur les moteurs de recherche et permet de capter l’intérêt de vos cibles pour les inciter à poursuivre leur lecture… À condition que ce chapô soit optimisé et attractif !

Malgré nos conseils, si vous n’êtes pas à l’aise avec la rédaction web SEO ou si vous êtes bien trop occupé à d’autres tâches clés dans l’entreprise, vous pouvez faire appel à l’un des professionnels exerçant dans ce domaine.

Et pour vous aider à collaborer avec des prestataires externes sur vos projets de rédaction web, téléchargez notre modèle de brief rédacteur gratuit !